برند با کدامین مکانیزم پیروزی می‌آفریند؟

برند با کدامین مکانیزم پیروزی می آفریند؟

با هر برآمدن آفتاب، میل ایرانیان به استفاده از کلمه برند بیشتر و بیشتر می شود. در اینکه چنین تمایل افسارگسیخته ای به کاربست کلمه برند بدون پرداخت اصولی به الزامات آن و نیز آماده سازی زیرساختهایش نمی تواند آورده ای مناسب در آینده میان مدت و بلند مدت برای کسب و کارها داشته باشد، نباید شکی به دل راه داد. اما در کل، آشنایی روز افزون صاحبان کسب و کارها و مدیران با چنین مفهومی، احتمال یافته شدن مدیرانی با عزمی جزم برای کاربست صحیح اصول برندینگ در کسب و کار و حرکت در مسیر برند شدن را بالا می برد و همین امر، خبر خوبی است.موضوع برند به اندازه ای گسترده و صد البته پیچیده است که از صدها منظر تئوریک و تجربی می توان به آن نگاه کرد. آنچه در این نوشتار باهم به بررسی خواهیم نشست، پاسخ به این سوال مهم است که برند با چه مکانیزمی تاثیر مثبت بر کسب و کار ما خواهد گذاشت. آنچه در ادامه می خوانید، سیر تکاملی مراحلی است که یک برند یک کسب و کار را از هیچ به همه چیز می برد.

۱ـ اغلب برندها در مرحله تولد، موجوداتی نا شناخته هستند. جز پدر و مادر و اطرافیان نزدیک، کسی اطلاعی از وجود آنها ندارد. در واقع اغلب برندها جز در اندک استثناهایی که پرداخت به آنها ضروری نیست، به صورت گمنام خلق می شوند.

۲ـ با پیش رفت صحیح در زمان و پیمودن اصولی گامهای برندینگ، کم کم مکانیزمهای اثر بخشی نمایان می شود. در اولین مرحله و کمی بعد از آغاز معرفی برند به بازار یا به عبارت ساده کمی بعد از پرده برداری از برند، مخاطبان احتمالی شروع به دیدن، شنیدن و آگاه شدن در خصوص یک نام می نمایند. این مرحله از اهمیت فراوانی برخوردار است چرا که اگر در یک بازه زمانی مناسب، درصد قابل قبولی از مخاطبان احتمالی به آگاهی از وجود شما در بازار نرسند، ادامه مسیر برندینگ کمی با دشواری روبرو خواهد شد.
از سوی دیگر، اگر چنانچه در این مرحله، به واسطه خطا در تصمیم گیری و فراهم ساختن زیر ساختها، حسی متفاوت از آنچه به نفع خواهد بود در مخاطب ایجاد کنیم، از میان برداشتن این حس و جایگزینی آن با حسی دیگر بسیار سخت می باشد.

۳ـ با پیش رفت در مراحل برندینگ، مکانیزم دیگر اثر بخشی یک برند خوب و کارآمد نمایان می شود. این مکانیزم که برای مالک یا مالکان برند و نیز سرمایه های انسانی که برای ارتقاء آن برند تلاش می نمایند مرحله ای بسیار دوست داشتنی است، دورانی را شامل می شود که مخاطبان به قدرت تشخصی و تمیز در خصوص برند می رسند. به این ترتیب که اینک دیگر آن آگاهی اولیه، جای خود را در ذهن مخاطب عمیق تر نموده و به شناخت تبدیل شده است.

۴ـ گام بعدی اثرگذاری برند، هنگامی به گونه ای دلنشین خودنمایی می کند که مخاطبان به بیشترین شناخت ممکن از برند تا این مرحله رسیده باشند. بدین تریتب، برند شما رقابت با رقبایش در ذهن مخاطب را آغاز نموده است و اگر در این مرحله، خوب عمل کرده باشید و موفق شوید برندتان را برنده این رقابت نمایید، اتفاقی دوست داشتنی رخ خواهد داد و آن این است که زمانی که نام زمینه کاری شما آورده می شود، مخاطب بلافاصله برند شما در ذهنش تداعی می گردد. این مرحله اوج شناخت اولیه مخاطب از برند شماست.
@Modiran2015

۵ـ در ۴ مرحله پیشین، برند شما فقط گامهای اولیه را طی نموده است و هیچ خبری از اثربخشی وجود ندارد. چرا که هنوز فروشی اتفاق نیافتاده است. اما بپذیریم برای رسیدن به مکانیزم پنجم که اثر بخشی برند از آنجا شروع می شود، پیموده شدن گامهای اولیه بسیار حیاتی می باشد.

@Modiran2015