🔸 «رسانه خود پیام است». (The medium is the message)

🔸«رسانه خود پیام است»
(The medium is the message)

▫️ مارشال مک‌لوهان پیام را از اساس به فرم رسانه نسبت می‌دهد نه آنچه توسط رسانه منتشر می‌شود.

▫️مک لوهان در کتاب "برای درک رسانه ها" می نویسد : " رسانه همان پیام است"

▫️ منظور وی از این جمله به ساده ترین بیان آن است که ، پیامی که از سوی هرشکل ارتباطات انتقال می یابد، اساساً تحت تأثیر رسانه ای است که از طریق آن فرستاده شده است. او نوشته است: اثر فناوری در سطح عقاید یا مفاهیم رخ نمی دهد ، بلکه نسبت های حسی [sense ratios] ( تعادل حواس ما ) یا الگوی درک را به طور مداوم و بدون مقاومت عرضه می کند.

▫️مردم ابتدایی بر تمام پنج حس تأکید داشتند( بویایی، لامسه، شنوایی ، بینایی، چشایی )اما فناوری،‌ به ویژه رسانه ها ، موجب شده است افراد یک حس را بیشتر از سایر حواس مورد تأکید قرار دهند.

▫️مک لوهان می گوید، چاپ بر دیدن تأکید داشت. چاپ به انسان اجازه می داد فکر را از احساس جدا کند و چاپ به تخصصی شدن و فناوری منتهی شد، ولی به احساس از خود بیگانگی و فرد گرایی نیز منجر شد. در سطح اجتماعی ، چاپ امکان ظهور ملت ها و ملی گرایی را فراهم کرد.

▫️تلویزیون ، در مقایسه با چاپ بر حواس بیشتری تأکید کرد. مک لوهان تلویزیون را رسانه ای بصری ، سمعی و لامسه آی (tactil ) توصیف می کند. این رسانه بیشتر از چاپ درگیر کننده و مشارکتی است. در یک مقیاس بزرگتر ، مک لوهان اظهار داشت، تلویزیون مجدداً ما را به صورت قبیله در خواهد آورد. ما از دولت های مجزا دور می شویم و یک دهکده جهانی خواهیم داشت.

▫️عبارت "دهکده جهانی" این ایده را به ذهن می رساند که رسانه های جمعی از طریق تأثیرات فرهنگی فراگیرشان جهان را به اندازه یک دهکده تقلیل داده اند.

https://t.me/joinchat/AAAAAEJLNLu9Gs-xukoTpA